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iPhone 官方祖传贴膜:苹果用户真的人傻钱多?!

2021年03月03日 10:34:17 来源:互联网  阅读:-

iPhone 官方祖传贴膜:苹果用户真的人傻钱多?

近日,苹果决定在官方直营店提供 iPhone 贴膜服务,那些祖传贴膜的生意,怕是要不好做了。

iPhone 官方祖传贴膜:苹果用户真的人傻钱多?

本项服务将逐步在全球各地展开,目前仅支持 iPhone 6 及以后的机型,贴膜采用机器辅助的形式完成,过程也非常简单,将 iPhone 屏幕面朝下装入机器后,将会自动清洁屏幕表面并贴膜,苹果承诺如果产生气泡等不良效果的话,还可以再重复贴膜一次。

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严格来说,本活动应该归为 Apple Store 直营店中与第三方品牌合作的范畴,贴膜设备和膜体本身都来自著名外设品牌贝尔金 Belkin,防窥保护膜、防眩光保护膜及柔性玻璃膜三种不同材质贴膜的价格自98元起,最高要付出248元的代价。

苹果直营店寻找新的收入来源

Apple Store 的江湖地位,除了能够首发 Apple 产品和绝对保真之外,还在于在自 iPhone 3G 开始的相当长的一段时间内,Apple Store 是能买到 iPhone 裸机最便宜的地方,在各种电器渠道加价销售,运营商渠道捆绑套餐的时候,Apple Store 能够保证以原价购买到 iPhone。

而自电商兴起,国内手机市场竞争愈演愈烈的状况开始,iPhone 能够加价的故事成为历史,大量产品「破发」(指发售时的市场价已低于官方指导价)的情况屡屡出现,而电商平台的各种促销更是「惊喜连连」,虽然苹果曾短时以取消京东商城等平台「授权经销商」的手段管控价格体系,但很明显是徒然的。

进入 2016 年,甚至有用户曝出通过苹果 400 电话沟通 Apple Store 可以直接获得产品折扣的信息,一定程度上体现出苹果默认 iPhone 产品线降价的官方举动,在赖以生存的支柱产品价格松动的情况下,寻找新的收入增长点也就顺理成章了。

在绝大多数苹果销售渠道,机器平出甚至赔钱,在保护套等附件上加价已经成为通行办法,淘宝上二三十元的保护壳,几元钱包邮的玻璃膜,在线下渠道甚至能卖到二三百元不等,对比贝尔金贴膜在官方旗舰店的售价,我们也可估计出大致的利润幅度。

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僵化体制已落到国货后面

考虑到国外高昂的人工价格,Apple Store 贴膜服务的价格还算公道,可将价格体系直接搬入中国,未免对于中国消费者有失公道。

这只不过是国外品牌服务在国内水土不服的又一个例子,除了窗明几净的展示环境等放之四海而皆准的服务标准,大量营销策略在国内都纷纷遭遇滑铁卢,重要原因就是没有考虑到国内本地化的竞争环境。

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自锤子手机之后,国内采用 2.5D 玻璃面板的智能手机纷纷在出售时搭配玻璃险,一般情况下单面屏幕摔碎的保险费用只在两百元之内,相较苹果两百元的贴膜,无疑要实际的多,而苹果用户,要么就要花高价,牺牲屏幕触感来贴膜保护,要么就得购买动辄千元左右的 Apple Care 服务,可以说,在服务方面,国内品牌已经走到了这些巨头的前面。

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在 iPhone 市场策略充满各种变局的 2016 年,苹果维护中国市场的措施或许更值得关注与研究,但愿除了库克的新浪微博之外,苹果还能带来更多的地气。

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